تدرك TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية الخاصة، أن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg يعيد تجهيز تطبيقات Facebook و Instagram لتكون أشبه بخدمة الفيديو القصيرة الشهيرة، لكن TikTok لا تكلف نفسها عناء نسخها. قال بليك تشاندلي، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok “Facebook عبارة عن نظام أساسي اجتماعي، وجميع خوارزمياته مبنية على الرسم البياني الاجتماعي”.
أدخل المجال
أشار تشاندلي، الذي أمضى 12 عامًا في Facebook قبل الانضمام إلى TikTok في عام 2022، إلى أن Facebook قد يواجه مشكلة على الأرجح إذا حاول استنساخ TikTok، مع تقديم تجربة أقل للمستخدمين والعلامات التجارية.
أطلق Facebook Instagram Reels في عام 2022 كأول دخول له في مساحة الفيديو القصير، وفي العام الماضي نقل الخدمة إلى تطبيقه الأساسي عبر Facebook. قال رئيس التطبيقات على Facebook، توم أليسون، هذا الأسبوع إنه يرى أن TikTok تسرق بشكل متزايد حصة من أكبر شبكة اجتماعية في العالم. يخطط Facebook لتعديل خلاصته الرئيسية لتبدو أشبه بخلاصة النظام الأساسي الصيني من خلال التوصية بمزيد من المحتوى بغض النظر عما إذا كان قد تمت مشاركته من قبل الأصدقاء. انخفض سعر سهم Meta بنسبة 52٪ هذا العام، وهو أداء ضعيف لسهم في بورصة ناسداك، والذي انخفض بنسبة 32٪. وقالت الشركة في أبريل / نيسان إن الإيرادات في الربع الثاني قد تنخفض للمرة الأولى عن العام السابق لها، وأقر زوكربيرج في وقت سابق من العام بالضغط التنافسي المتزايد من المنصة الصينية. وقال “هذا هو السبب في أن تركيزنا على ريلز مهم للغاية على المدى الطويل”.
قارن تشاندلي مشكلة زوكربيرج الحالية بالتحدي الذي واجهته Google عندما كانت تحاول مواجهته على Facebook. قال كانت لدينا غرف حرب في Facebook عندما كانت Google تنشئ شبكتها الاجتماعية، Google Plus، وكان الجميع قلقًا بشأن ذلك. ولكن بغض النظر عن مقدار الأموال التي ضختها Google في جهودها في مجال الشبكات الاجتماعية، فإنها لا تستطيع منافسة Facebook، الذي أصبح المكان الافتراضي للأشخاص للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة الصور والتحديثات. أصبح من الواضح منذ ذلك الحين أن القيمة الأساسية لـ Google هي البحث، بينما القيمة الأساسية لـ Facebook هي التواصل الاجتماعي.
استنساخ TikTok تجربة فريدة من نوعها
قال تشاندلي “يسلط TikTok الضوء على الاتجاهات الثقافية والتجربة الفريدة التي يمر بها الأشخاص من خلالها. ولن يتمتع الأشخاص بهذه التجربة مع Facebook ما لم تبتعد الشركة عن قيمها الاجتماعية، ولا أعتقد أن هذا سيفي بالغرض.
وأضاف تشاندلي أنه يعتبر كلاً من Facebook و Google منافسين أقوياء، لكنه أشار إلى أن TikTok لديها مجموعة من المنافسين حول العالم، بما في ذلك شركات في التجارة الإلكترونية والبث المباشر. لم تشهد المنصة الصينية تباطؤًا في الإنفاق الإعلاني، على الرغم من شركات مثل Snap، التي أبلغت المستثمرين أن عائدات الإعلانات تتأثر بالتضخم وخطر الركود.