يستمر تاريخ شعار Kappa في إثارة الجدل برمزه الذي يثير إعجاب البعض وغضب البعض الآخر. لكن على الرغم من كل الضجة التي أحاطت بشعار كابا، إلا أن الشركة تحتل مركز السيادة التجارية في عالم الموضة والعلامات التجارية، متجاهلة رغبة البعض في تقويضها، والحفاظ على جهودها لتطوير وتحسين منتجاتها. لاستمراريتها للأجيال الأخرى مع مراعاة مجال العمل .. وهكذا، من خلال موقع محتوى، سيكون موضوع اليوم أنا أعرف قصة كابا وقصة النضال وراءها.
محتويات
تاريخ شعار Kappa
Kappa Inc هي ماركة إيطالية شهيرة للملابس الرياضية للجنسين، تأسست عام 1916 من قبل مالكها (Abramo Vitali) وبدأت نشاطها كشركة صغيرة لإنتاج الجوارب والملابس الداخلية تحت اسم (Casevcho Torinese).
1956 أدى وجود عيب طفيف في صناعة الجوارب إلى جعل الشركة تتكاثر بشكل أفضل. لقد أنتجوا الجوارب المميزة بالحرف K، وهي خطوة ذكية بلا ريب لأنها إشارة إلى معيار الدقة الألماني KONTROLL.
نعلم أيضًا أن المعلومات الاستخباراتية مطلوبة إذا كان لها أن تستمر في السوق التجاري. لذلك كان لحركة أبرامو تأثير سحري، جذبت الجوارب انتباه الناس واندفعوا لشرائها، مما يضمن جودة عالية ومعايير للمنتجات. .
مع هذا التطور الذي جعل الناس يريدون الجوارب بالحرف K. ثم ظهرت شركة Kappa في عام 1967، سجلت Kappa كعلامة تجارية خاصة بها واستمرت بهذا الشكل التجاري والاسم الذي جعلها مشهورة ولا تزال معروفة بهذا الاسم حتى عام 2022 .
فيما يتعلق باستخدام Kappa وليس K كاسم شركة، تم اختيار Kappa لأنه يبدأ بالحرف K ولا يمكن أن يكون اسم الشركة مكونًا من حرف واحد فقط. تم الاختيار في Kappa، وهو أحد الأحرف في الأبجدية اليونانية.
شركة كابا نتيجة قصة حب
أسس صاحب العمل (أبرامو فيتالي) شركته نتيجة حبه لفتاة مسيحية كاثوليكية تدعى (سيزارينا مالياني) كرهت والدها اليهودي الثري (ديفيد فيتالي) ولم يبارك زواجهما.
وضع ديفيد ابنه في مأزق الاختيار بين الاستمرار في العمل مع أسرته، أو جني الحياة الكريمة، والاسم والمكانة الاجتماعية، أو الانفصال عنهم، والحرمان من كل هذا إذا تزوج الفتاة التي أحبها.
كان رد أبرامو هو الانفصال عن الأسرة، مفضلاً زوجته على المال. لذلك أسس أبرامو شركته التي كانت ناجحة وشهيرة. ثم تصالح ديفيد وأبا، واندمجت شركتهما في عام 1955، وأصبحت الشركة الجديدة (Malevicho Casivcho Torinese).
بعد ذلك تم عرض مشكلة الخلل في الصناعة والتي لم تكن الشركة قادرة فقط على الخروج منها بنجاح والتغلب عليها، ولكن أيضًا من استغلال هذا الخطأ في تحسين المنتج مع إضافة المظهر الذكي الذي أدى إلى نجاح ساحق مما جعل الشركة منصب تجاري مهم حتى يومنا هذا.
توفي (أبرامو) في عام 1970 ورث ابنه (موريزيو) البالغ من العمر 23 عامًا شركة العائلة. ولكن على عكس التوقعات بأن الابن المدلل للعائلة الثرية سوف يفسد أعمال والده، طور ماوريتسيو الشركة ووسع نشاطه.
دخلت (موريزيو) مجال الملابس الرياضية وتمكنت من منافسة حيتان السوق بعد 8 سنوات من تولي إدارة الشركة وأصبحت الشركة شركة الملابس الرياضية والجوارب التي نعرفها اليوم.
شعار Kappa يثير الجدل
في إحدى جلسات التصوير التي تهم أي شركة أزياء، كانت هناك جلسة تصوير لشركة Kappa مع عارضات في ملابس السباحة. إلا أن المصور التقط صورة بين صور شابين، فتاة وفتى جالس. بجانب بعضها البعض.
بسبب الإضاءة، فإن صورة الشابين محاطة بظلال سوداء بأشكالهما .. الصورة أعجبت موريزيو رغم أن الصورة كانت نتاج الصدفة .. لم تكن مركزة بشكل خاص .. ومن خلال الموقع الرسمي جاء صاحب الصورة. التقطت الشركة هذه الصورة لشعار الشركة.
هذه كانت قصة Logo Kappa .. أما بالنسبة لمعنى Logo Kappa فقد أبهرت صاحب الشركة لأن الصورة هنا تظهر تكامل النوعين في لقطة جميلة تتناسب مع شعار الشركة التي تقدم منتجاتها لكلا الجنسين.
كانت نقطة الجدل حول الشعار أنه إذا تم تغطية النصف العلوي من الشعار، فسيعطي الشعار انطباعًا لامرأة وساقاه متباعدتان بشكل غير أخلاقي، مما يتسبب في حماية البعض، وغضب البعض الآخر، واللامبالاة تجاه الآخر. مجموعة.
تم الادعاء مرارًا وتكرارًا أن الشعار كان مصادفة ولا يحتوي على دلالات خبيثة وتم تركه لنوايا الجمهور.
مراحل شعار Kappa
مرت الشركة بعدة مراحل لتغيير تصميم الشعار حتى وصل إلى الشعار المثالي الذي نعرفه اليوم. نذكر هذه المراحل على النحو التالي
شعار 1916
استمر هذا الشعار من عام 1916 من بداية الشركة حتى عام 1956 .. كان الشعار يمثل صورة نسر طائر بشعار دائري بحرف واحد فقط بطريقة أنيقة .. كان الشعار متقدمًا جدًا منذ ظهوره.
شعار 1956
تغير الشعار هذا العام واستمر الشعار الجديد حتى عام 1958. ظهر الحرف K في الشعار بخط عريض بوضوح على خلفية وردية زاهية.
شعار 1958
تم تغيير الشعار القديم بعد عامين من تصميمه وظهر هذا الشعار واستمر حتى عام 1967. هنا ظهر اسم شركة Kappa الجديد تحت الحرف K، مما قد يخدع المشاهد لأول مرة في الاعتقاد بأن الحرف الأسود K في الخلفية هو جسد رجل مظلل .. اسم كابا مكتوب بلون ذهبي غامق.
شعار 1967
هنا تم تسجيل علامة Kappa التجارية رسميًا. تمت كتابة هذا الشعار بلغة Kappa بخط كبير وواضح يعطي انطباعًا بالقوة والقوة للمنتج. كان هذا الشعار بسيطًا جدًا ولكن كان مقدرًا له أن يبدأ بداية جديدة في السوق بقوة.
شعار 1969
ها هي بداية ظهور الشعار الذي نعرفه الآن لرجل وامرأة يجلسان خلف ظهرهما في عالمهما الخاص، مظللين تمامًا باللون الأسود. في البداية، تم تصميم الشعار باللون الأحمر. على خلفية بيضاء .. معنى شعار كابا هنا يرمز إلى المساواة بين الرجل والمرأة.
تغيير الشعار
في عام 1978 أضيفت كلمة (Kappa Sport) إلى الشعار. في عام 1981 تم إسقاط كلمة (رياضة) واليوم تم إنشاء قاعدة الهوية المرئية الشهيرة.
شعار 1984
تم تحديث الشعار ليتناسب مع العصر الحديث ويصبح أكثر تطوراً وجرأة. يشير الشعار إلى علامة تجارية قوية تواكب العصر والأزياء عالية الجودة.
شعار 1994
تمت إعادة تصميم شعار Kappa هذا العام ليتألف من شعار أبيض وعلامة نصية حمراء ويبدو أكثر حداثة من سابقه، ولكن في نفس الوقت يظهر تراث وتاريخ العلامة التجارية.
أهمية شعارات الشركات
معنى شعار Kappa ليس مجرد رسم على خلفية للتعبير عن العلامة التجارية … ولكن الموضوع له معاني وأبعاد ؛ تم تصميم الشعارات لنقل رسالة خفية يدركها أصحاب المصلحة العاملون في الميدان.
إليكم قصة شعار Kappa الذي كان له معنى منذ ظهور شعار النسر عام 1916، وفي كل مرحلة يتم فيها التطوير أو التحديث، يتحدث الشعار ليتناسب مع الرؤية الحديثة والتجديد الذي أثر على الشركة. .
أما عن تاريخ شعار كابا الذي استمر لعقود ولا يزال يستخدم حتى اليوم … فهو نتيجة التوجه العالمي الذي حدث، ويدعو إلى المساواة بين الرجل والمرأة.
بناءً على هذه الرؤية، تأثرت العديد من الصناعات والصناعات بهذا، وتعد Kappa مثالًا ممتازًا على كيف أن الشعار الذي يرمز إلى المساواة بين الجنسين هو وجهة للشركة.